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3小時帶貨1.1億元,羅永浩一點不心酸

楊松 來源:21世紀商業評論 2020-04-02
一周時間內,羅永浩粉絲從0到近750萬,抖音給足資源曝光此次活動。

1.1億元,這是羅永浩與抖音合謀創下的新記錄。

念錯金主名字、忘記提醒上架、對商品不熟悉……羅永浩的首場直播,喜憂摻半。 

4月1日晚,羅永浩3小時的直播賣了22件商品,支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人,創下抖音平臺最高帶貨紀錄。一周時間內,羅永浩粉絲從0到近750萬,抖音給足資源曝光此次活動。

招商證券發布的《新零售研究之直播電商三國殺》報告顯示,2019年淘寶直播電商GMV全年可達1800億,快手電商全年預計達到400-500億,抖音電商全年預計僅有100億。

抖音需要李佳琦這樣的標志性人物,讓直播賣貨“出圈”。羅永浩是被選中的那一個,昨晚的直播,讓更多用戶了解到抖音也在賣貨。

抖音的直播業務預謀已久。2020年1月,火山小視頻升級為抖音火山版,和抖音內容池逐步打通。火山小視頻直播業務比抖音成熟,兩者合并將加速直播業務發展。據QuestMobile,抖音與火山兩款應用日活躍用戶數相加至少為4.5億,國內最大的直播流量池之一。

抖音方面回復《21CBR》時表示,抖音有專門的團隊在優化直播帶貨相關產品和用戶體驗,確保大家能在抖音看到有意思的直播,買到稱心如意的商品。

羅永浩抖音首播剛結束,字節跳動放出電商高級產品經理、電商數據分析師等一大波關于電商直播崗位,擴充團隊人員。

同行也參與這場盛宴。昨晚,淘寶當紅主播薇婭,在直播間賣火箭,售價約為4000萬。快手平臺上,辛巴團隊透露,帶貨最終交易額為4.8億元。

相比在直播間摸爬滾打多年的網紅,羅永浩語速和商品熟悉度,都不如這些同行。粉絲吐槽直播節奏過慢、太啰嗦。

圖片1

直播尾聲,羅永浩刮去胡子,稱要“帶著清零態度,做一個新人”。他表示,未來會周播一次直至每天都播。從昨天3小時的表現看,主播新人羅永浩仍需努力,能帶貨的“相聲”,才是商家喜愛的。


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