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一年大賣138.7億!民族自信心強了,中國李寧也火了

陳曉平 來源:21世紀商業評論 2020-03-27
本土四大體育服裝品牌中,李寧增速最快,有望奪回第一體育品牌的地位。

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善打中國元素的李寧正收獲巨額回報。

3月27日,李寧公司公布2019年業績,全年收入達138.70億元人民幣,同比增長32.0%,凈利潤為14.99億元人民幣,同比上升109.6%,即便扣除一次性損益后,主營業務的凈利潤為12.66億元人民幣,同比上升76.9%。

利潤大增,經營活動現金流量大幅改善,截止2019年底,公司持有的現金及現金等價物高達59.61億元人民幣,且無任何銀行貸款。

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“隨著消費者民族文化自信心的增強,集團有效地將中國元素融于產品之中,挖掘品牌內在故事,重塑品牌形象,拉動了各渠道收入快速增長,”李寧在財報中特別強調中國元素的貢獻,期內研發大量兼具運動生活和中國文化特色的鞋服產品,以電商平臺為例,打造獨立產品線“Counterflow-溯”系列,推出“璃”“光輪”“飛檐斗拱”等產品,收獲了市場口碑和人氣。

李寧以“中國李寧”、時裝周、與設計師合作及跨界聯名等方式,成功將品牌打造為潮流標桿,并為70周年大閱兵群眾方陣隊伍提供運動裝備,有效擴大消費者群體,鞏固了年輕人心中“領先的民族品牌”的地位。

這種文化屬性在服裝品類體現尤為明顯,全年收入達到71.09億,在營收構成已占51%。

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同時,李寧繼續深耕籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚五大核心品類,強化品牌的專業運動屬性,加大力度投入于運動科技研發及產品性能優化,成功推出自主研發的“李寧?”輕彈科技等,研發支出達到3.62億元,同比大幅增長58%。

強勁的品牌力和產品,拉動李寧全渠道增長,批發業務和電子商務渠道錄得約40%的增長。截至2019年12月底,李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG)共計6,449個,全年凈增加105個,李寧YOUNG銷售點數量共計1,101個,凈增加308個,且整體同店銷售2019年加速錄得10%-20%高段增長。

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值得注意的是,李寧正有意調整其線下策略:一,將直營店店舖轉接經銷商的影響,零售業務凈減少214個,批發業務凈增加319個;二是積極探索新渠道,在傳統商業街、百貨、運動城發展的基礎上,聚焦購物中心和奧特萊斯渠道的突破,特別是重點開設全品類標桿店和“中國李寧”時尚店。

2020年,李寧品牌成立30周年之際,剛好遭遇新冠疫情,預計將造成短期財務影響,“我們相信,疫情之后人們將更加關注體育鍛煉及體魄強健,行業潛力仍待釋放,”李寧本人表示,集團會繼續以”單品牌、多品類、多渠道”策略為指導方向,鞏固和加強核心業務。

目前,國內四大體育服裝品牌2019年業績均已披露,361°、特步的營收分別增長8.6%、28%,單獨披露的安踏品牌營收增長21.8%,李寧品牌增速最快,且大幅縮小與領先品牌的體量差距,如果延續現有走勢,有望未來兩三年內重回第一本土體育品牌的寶座。


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