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3785家門店已歇業!手持現金623億,ZARA老板也說要過緊日子

李惠琳 來源:21世紀商業評論 2020-03-20
疫情在歐美蔓延,ZARA等快時尚品牌損失慘重,短期銷售跌幅超過20%。

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“如此情境,我期望你們能夠沉著、信任、團結。”

3月18日,Inditex集團執行董事長Pablo Isla在公開信中這樣寫道,截至前一天,這家Zara母公司已暫時關閉39個市場、3785家門店,總部暫時關閉,實行遠程辦公,西班牙1600家門店全數歇業。

新冠疫情全球蔓延,歐洲進入“至暗時刻”,成為重災區,意大利、西班牙、法國接連被迫全國“封城”,一時間,多數商業活動停擺,全球最大的快時尚品牌首當其沖。

Inditex在全球擁有7469家門店,其中ZARA品牌的營業面積占到2/3。2019財年(2019年2月-2020年1月),Inditex 的營收規模為282.9億歐元(約合人民幣2189億),為全球最大的時裝集團公司,歐洲市場的占比超過60%。總部所在地西班牙為全球最大單一市場,銷售額占比為15.7%。

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根據過往經驗,2月-3月的業績,通常約占Inditex的年度總銷售額13%。3月以來,疫情陡然加重,ZARA等品牌的生意出現斷崖式下跌。

3月1日-16日的半個月,集團銷售額跌幅已擴大至24.1%。“現在尚無法量化疫情大流行對我們2020年業務的未來影響,Inditex仍在密切監視事態發展。”Pablo Isla說,可比銷售額潛在增長率或維持在4%至6%之間,實際如何已經不好說了。

顯然,情況非常不樂觀。

鑒于對歐洲市場的依賴,瑞士信貸(Credit Suisse)給出的預計是,2020財年,Inditex第一季度可比銷售額下降28%,第二季度下降9%,全年銷售額下降3.6%,收益降低20%,以此推算,大體要少掙55億人民幣。

2019年財年,本是這個快時尚集團大豐收的一年,銷售額同比增長8%,較上一財年4%的增速大幅提高,尤其電商收入大漲23%,達到39億歐元,利潤則達到36億歐元,約為276億人民幣,股東們期間收到了高達27億歐元分紅。

針對前所未有的局面,Pablo Isla在公開信中傳遞了三個信號:

1)強調集團財務狀況良好,仍然具有穩定的資產負債表,其持有凈現金約為81億歐元(約為623億人民幣)。即便在半數門店未能營業的情況下,仍可以支持好一陣。

2)維持Inditex線上業務和供應鏈的正常運行,盡量減少生意的損失,即便如此,由于大量現貨無法及時銷售,依然計提了高達2.87億歐元(約為22億人民幣)的庫存準備金。

3)嚴格控制運營成本,減少現金支出,由于疫情具有不確定性,董事會將擱置分紅的決定。

過去數年,Inditex集團一直致力于線下門店的改造,7年間,線下門店的平均經營面積整整提升了29%,如此龐大的線下資產,意味著疫情的打擊非常巨大,唯一的好消息是,其已建有44個全球電子商務交付平臺,66%的市場已實現實體店和線上生意的完全融合,這有助于減少關店的損失。

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在疫情爆發之前,許多快時尚品牌已告別黃金時代,紛紛謀求轉型,以刺激業績增長,以Zara為例,一直在進行密集調整,包括更換logo、將Zara Home家居品類整合至Zara主網站等,突然爆發的疫情,打亂了這些品牌的節奏。

“ 對于快時尚行業,歐洲已是非常成熟的市場了,增長放緩是預期之中的,品牌們也一直在提振增長率,比如進行海外擴張,大力發展中國等亞洲市場,加強線上戰略等。” 富途證券投研的一位分析師告訴《21CBR》記者,由于Zara等快時尚零售商主要依賴線下渠道,疫情下,庫存壓力會激增,同時要負擔房租、人力等成本,許多品牌現金流會吃緊。

不少品牌已在線上采取打折和免費送貨上門的策略,刺激消費者購買。

有分析師指出,Inditex的金融債務低于行業內的H&M、Gap等競爭對手,這意味著,其復蘇具有一定優勢,可更快挽回局面。

在沉重的氛圍下,Pablo Isla也分享了一個好消息,在中國市場,除11家門店應監管要求不能開張外,所有門店已恢復營業。


(編輯:陳曉平)
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